원장님이 하고 싶은 이야기가 아닌,
환자가 보고 싶은 콘텐츠를 만듭니다.
인스타 / 유튜브 / 블로그는 일부 성공 사례에 지나지 않습니다.
필요한 건 원장님께 알맞은 영상 마케팅 전략입니다.
영상을 찍어주는 것만으로는
더 이상 차별화가 되지 않습니다
과거에는 영상 제작 자체가 차별점이었습니다.
유튜브나 숏폼을 적극적으로 활용하는 병원 자체가 적었기 때문에, 단순히 영상을 올려두기만 해도 시청자의 눈을 사로잡을 수 있었습니다.
하지만 지금은 시장이 완전히 달라졌습니다.
대부분의 병원이 비슷한 형식으로 비슷한 주제를 이야기합니다. ‘원장님이 카메라 앞에서 질환을 설명하는 영상’은 이미 시장에 넘쳐나며 외면받고 있습니다.
경쟁 기준이 ‘잘 만든 영상’에서 ‘보게 만드는 영상’으로 바뀌었습니다.
촬영 장비와 편집 기술의 차이보다, 첫 3초에 관심을 끌고 스크롤을 멈춰 끝까지 보게 만드는 기획력이 성패를 좌우합니다.
제작 방식의 변화가 결과를 만듭니다
시청자의 선택을 받는 기획의 차이를 확인하세요.
정형화된 정보 전달
어디서나 볼 수 있는 질환 설명 위주의 딱딱한 영상. 시청자의 관심이 생기기도 전에 스킵(Skip)당합니다.
재미 & 스토리 중심 기획
사람들은 정보보다 재미를 먼저 소비합니다. 관심과 유머를 먼저 설계하여 시청을 유지시킨 후 전문성을 각인시킵니다.
상승기획은
‘관심’을 먼저 만들고
전문성을 자연스럽게 녹입니다.
환자들은 병원 정보를 공부하기 전에 재미있는 콘텐츠를 먼저 소비합니다.
보게 만드는 힘이 선행되어야 원장님에 대한 신뢰와 내원으로 연결됩니다.
영상 리부팅 전/후 실제 사례
🎬 사례 01. 산부인과 영상 리부팅
조회수 약 711,300% 상승 (268회 ➔ 190.7만)
🎬 사례 02. 한의원 영상 리부팅
조회수 약 86,100% 상승 (465회 ➔ 40.1만)
끝까지 보게 만드는 4가지 기획 공식
기획이 핵심입니다
고가의 촬영 장비와 화려한 자막 기술만으로는 차별화를 만들 수 없습니다. 시청자의 마음을 여는 기획이 우선입니다.
지루함을 낮춥니다
백드롭 앞에 원장님을 모셔두고 설명만 요구하는 포맷을 벗어나 공감 가는 상황과 스토리텔링을 활용합니다.
재미를 설계합니다
캐릭터, 반전, 유머 요소를 적극 활용하여 시청자가 영상을 끝까지 집중해서 볼 수 있도록 연출합니다.
전문성을 각인합니다
1회성 웃음으로 끝나지 않습니다. 웃으며 보다가 자연스럽게 원장님의 진정성과 전문성이 남도록 제작합니다.
재미있게 보게 만들고,
알고 보니 전문성이
전달되는 콘텐츠
더 이상 스킵당하는 영상에 비용을 낭비하지 마세요.
