병원광고대행사, 이 3가지 안 물어보면 계약하지 마세요

월 300만 원씩, 6개월 계약했습니다.

그런데 매출은 그대로였습니다.

안녕하세요.

2024년 기준 156개 고객사의 평균 매출을 358% 끌어올린 병원광고대행사 상승기획입니다.

방금 이야기, 어디서 본 것 같지 않으신가요?

실제로 온라인마케팅 회사와 계약했던 한 사업자분이 저희에게 털어놓으신 이야기입니다.

총 1,800만 원을 썼는데 남은 건 그럴듯한 보고서 몇 장뿐이었습니다.

상담 문의는 고사하고 홈페이지 방문자 수조차 움직이지 않았죠.

더 답답했던 건 그다음이었습니다.

“업종 특성상 시간이 좀 걸립니다. 조금만 더 투자하시면 곧 효과 나옵니다.”

결국 추가 계약을 권유받고, 거절하니 연락조차 끊겼다고 합니다.

이런 일을 겪는 원장님, 대표님이 너무 많아서 오늘 이 글을 씁니다.

온라인광고대행사와 계약하기 전 반드시 확인해야 할 체크리스트 세 가지,

지금 공개합니다.

이것만 알아두셔도 부실한 업체는 대부분 걸러내실 수 있을 겁니다.

첫째, 우리 업종과 ‘진짜’ 맞닿은 사례가 있는지 보세요

“저희는 300개 넘는 기업과 함께했습니다!”

이런 소개, 그대로 믿으셨던 적 있으신가요?

여기서 던져야 할 질문은 하나입니다.

“그중 우리 업종 사례는 몇 건인가요?”

병원을 운영하시는데 카페나 쇼핑몰 사례만 잔뜩 보여준다면 사실상 의미가 없습니다.

업종마다 고객이 결정을 내리기까지의 여정도, 반응하는 채널도 완전히 다르기 때문입니다.

진짜 사례인지 가려내는 방법, 세 가지로 정리해 드립니다.

업종이 정확히 일치하는가: 같은 ‘병원’이라도 한의원, 치과, 피부과는 완전히 다른 시장입니다. 최대한 가까운 업종의 사례를 요청하세요.

수치가 구체적인가: “매출이 많이 늘었어요”가 아니라 “월평균 2,300만 원에서 4,800만 원, 108% 상승”처럼 숫자로 말할 수 있어야 합니다.

검증할 수 있는가: 실제 데이터 화면이나 매출 그래프, 담당자 인터뷰 등 눈으로 확인 가능한 근거를 요구해보세요. 진짜라면 얼마든지 보여줄 수 있습니다.

둘째, 실행 전 시장 조사 시스템이 있는지 확인하세요

“일단 네이버 블로그 100개 올리고 광고부터 돌려볼게요.”

안타깝게도 이렇게 일하는 대행사, 정말 많습니다.

시장 조사도, 경쟁 분석도, 타겟 분석도 없이 무작정 실행부터 하는 겁니다.

이런 방식으로 효과를 기대할 수 있을까요? 어렵습니다.

제대로 된 마케팅은 진단과 원인 분석에서 출발합니다.

우리 서비스를 필요로 하는 사람은 누구인지, 그들은 어떤 검색어를 쓰는지, 경쟁사는 어떤 전략을 쓰고 있는지

이 질문에 답하지 못하면 예산을 아무리 써도 성과로 이어지기 어렵습니다.

최소한 아래 항목은 조사 리스트에 들어있어야 합니다.

키워드 분석: 어떤 키워드로 고객이 유입되는지, 검색량과 경쟁 강도는 어느 정도인지 데이터로 확인해야 합니다.

경쟁사 분석: 상위 노출 중인 경쟁 병원의 전략, 강점과 약점, 우리만의 차별화 지점을 찾아야 합니다.

타겟 고객 정의: “20~30대 여성” 같은 막연한 표현이 아니라 “서울/경기 거주, 연봉 4천만 원 이상, 자기계발 관심 많은 28세 직장인 여성”처럼 구체적이어야 합니다.

채널별 전략: 블로그가 나을지 인스타그램이 나을지는 업종과 타겟마다 다릅니다. 각 채널의 장단점과 예산 배분 근거가 명확해야 합니다.

셋째, 성과 없으면 책임지는 구조인지 살펴보세요

“최선을 다하겠습니다. 다만 결과는 보장드릴 수 없습니다.”

이런 답변, 사실상 책임을 지지 않겠다는 말과 같습니다.

정말 실력 있는 회사는 성과에 책임을 지고, 그 책임을 계약서에 명시합니다.

체크하셔야 할 항목은 이렇습니다.

단기 계약 구조: 처음부터 6개월, 1년을 강요하지 않고 3개월 단위로 성과를 확인한 뒤 연장 여부를 정할 수 있어야 합니다.

환불 조건: 매출 효과가 없을 때 전액 환불해주는지 확인하세요. 대행사가 리스크를 함께 지는 구조여야 그만큼 진지하게 결과를 만들어냅니다.

반대로 이런 특징을 가진 곳은 주의가 필요합니다.

처음부터 6개월~1년 장기 계약을 강요한다
중도 해지 시 위약금이 50~100%로 과도하다
과정 보고만 있고 결과에 대한 언급은 없다
성과가 없을 때마다 시장 상황, 업종 특성 등 외부 탓만 한다

이런 회사와는 계약을 다시 한번 생각해보시길 권합니다.

이제는 ‘가격’이 아니라 ‘기준’으로 고르셔야 합니다

많은 분이 온라인마케팅 회사를 고를 때 가격부터 비교합니다.

하지만 가격은 좋은 기준이 아닙니다.

싸게 시작했다가 효과가 없으면, 그게 결국 가장 비싼 선택이 됩니다.

정리하면 세 가지입니다.

우리 업종과 맞는 성공 사례가 있는가
체계적인 시장 조사 시스템을 갖췄는가
성과에 대한 책임을 계약서로 보장하는가

이 세 가지를 건너뛰고 계약한다면, 그건 마케팅 투자가 아니라 사실상 도박에 가깝습니다.

성공한 계약 뒤에는 예외 없이 이 세 가지 확인 과정이 있었고, 실패한 계약은 대부분 이 과정을 생략했습니다.

오늘 정리해 드린 기준, 배우자를 고르듯 꼼꼼하게 따져서 다음 계약에 적용해보시길 바랍니다.

지금까지 성과 중심 대행사, 상승기획이었습니다.

감사합니다.